云传播　新力量——廉洁文化新型传播途径的有关思考

　　最新出台的《关于加强新时代廉洁文化建设的意见》中指出要弘扬崇廉拒腐社会风尚，运用新媒体新技术传播廉洁文化，丰富廉洁文化优质产品和服务供给，拓展利用廉洁文化资源。

　　随着移动互联网对人们生活和工作影响的逐步深入，“云传播”作为当下文博行业热门概念，已经逐步走入人们的视野，“云传播”的原意是指云计算环境下人们传递和分享信息的一种新机制，其拥有网络传播的基本属性，并日益增强了指向性、实时性、泛在性、移动性和大数据性等特质。

　　而廉洁文化的新型传播模式，若套用“云传播”的概念，其核心是以“互联网+”思维和融媒体传播理念为引领，以信息技术手段和互联网平台为支撑，将现有的廉政教育基地、各地红色教育基地等教育资源及相关理论知识，进行有效整合，向大众提供在线化、移动化分享的网络传播模式。

　　从应用层面廉洁文化“云传播”指的是：廉洁文化基地、廉洁文创产品、展厅现场讲解、讲堂等活动的网络直播互动，或制作成音视频、纪录片和其他IP成果，或凝结成网站专题、数据库、软件系统、知识体系，经由互联云在线呈现给受众的大众传播行为。

　　从以上这个角度理解，运用新媒体新技术传播廉洁文化是一个非常宽泛的概念，包含云展览、云讲解、云课堂、短视频、高清直播、虚拟展厅、沉浸式体验等具有知识性、教育性、互动性的网络应用程序、内容产品或线上活动，且互联网应用的方式方法在不断推陈出新中，衡量标准是其观看者的流量和持续关注的人数的热度，只有从影响力角度上，关注实际效果，才能真正抓住问题的实质。

　　当前，各地方已经在“云传播”上逐步探索，如各地线上虚拟展厅建设等，都是一种具体实践，但我们可以看到，目前的应用还存在很多问题，具体表现在：

　　一、原创性不足，未作专门着眼于云传播内容和形态的策划设计，仅仅将某一单一实践（如线上虚拟展厅）定义为线上应用，以偏概全。

　　二、操作过于复杂，不理解互联网传播的规律，没有研究把握互联网受众的求知心理、阅读习惯和互动需求，降低了传播的有效性，给线上教育效果大打折扣。

　　三、冗长乏味、备受冷落，既无法实现自主选择性观看，更没有穿越时空的情景再现、弹幕交流、在线评说，受众体验和传播效果大打折扣。

　　抓好“云传播”廉洁文化新型传播途径，笔者认为需要从以下几个方面着手：

　　一、注重政治性、思想性与专业性、知识性的协调统一，凸显内容策划的原创性、技术手段的稳定性、在线传播的互动性，在取得良好社会效益的同时，兼顾受众口碑、社会反响。

　　二、与现有的线下的教育基地形成资源互补，一方面，可以通过线上平台更好宣传与推广线下教育基地，起到引流或引起关注的目的，另外一个方面，要利用好线上宣传本身具备的特点，就是打造更为广泛的宣传廉洁文化阵地，将线下的党员干部的精准教育与线上文化普及性宣传有机结合，相得益彰，促进廉洁文化宣传工作更好更快发展。

　　三、倡导开展专门针对云传播的组织策划，并尝试基于虚拟展示、空中课堂等多种形式线上传播需求的实践探索，但要注意要避免流于形式，所有形式都应为内容服务，内容为主题服务。唯有聚焦内容、练好内功，才能减少同质化现象。

　　四、主动联络、入驻抖音、快手、微视、学习强国、新华网、人民网、央视频、B站直播间、今日头条、新浪微博、微信视频号，以及驶入各类官方网站、广播电视等通道，充分利用大众传播平台，实施移动互联状态下全媒体、立体化、不打烊的云存储，实现一次制作、多途分送、常态在线、反复播发的云传播。

　　“云传播”依托数字网络和融媒技术，数字化存储、可视化解读、网络化传播、智能化分发、精准化服务，无时不在，无远弗届，多维度、全方位传递廉文化的内涵，更是推动优秀传统文化融入现实生活的重要方式和途径。

　　我们可以预见，未来“云传播”必然会成为一种“新力量”推动廉洁文化更进一步深入人心。笔者作为北京三月雨文化公司的一员，一直专注于各类教育主题展厅的建设，我们将时刻关注社会变化的趋势，不断在“云传播”中实践出一条切实可行的大道，让这种“新力量”不断绽放出新的能量。关于未来，廉洁文化宣传运用“云传播”必将呈现出以下趋势：

　　一、力求“移动化”

　　随着移动客户端逐步占据了“社交”、“支付”、“购物”、“打车”等一系列功能，从某种程度上讲，能否让传播内容实现移动化，就意味着是否站到了主战场的位置。所以，未来传播的各类内容，都需要考虑如何方便在移动端打开播放，并能够利用碎片化时间，潜移默化让大家接触到。

　　二、注重“短视频化”

　　随着生活节奏的逐步加快，人们越来越没有耐心，对一件新内容主动给与的时间越来越短，适应这种变化的短视频就成了很多人观看的主流。简短有深意或是吸引大家的注意力，会不自觉不断从一个短视频看到另外一个短视频，乐此不疲。以碎片化的格局，缓解了当代社会高速运转下人们不时的压力和焦躁的心理。

　　未来，廉洁文化的“云传播”更好发挥其力量，就需要结合当下人们的观看习惯和特点，制作出更多，内涵深刻，短小精炼，幽默风趣又不失教育意义的精彩短视频内容。

　　三、日趋大众化

　　随着廉政体系建设的日趋完善，廉洁文化教育必然从精准化走向大众化，而“云传播”就是实现廉洁文化大众化传播的重要途径。在互联网的世界里，没有时间等“知音”，必须通过适用于当前社会的核心内容和传播形式走进大众心里，融入大众生活，以丰富多样的表现形式，产生与生俱来的用户黏性，与用户产生情感上的共鸣。

　　世界无时不刻不在变化，而互联网的世界更是无边无际，充满未知，北京三月雨文化传播有限责任公司，作为党的声音的传播者，廉政宣传阵地的建设者，更要立足当下，着眼未来，深入探索，勇于创新，把握时代脉搏，清晰看到内在规律，不断推动实际教育基地、虚拟展厅和互联网传播的融通联动、全面提升，以“云传播”实现“新力量”！

来源：中国知网